Google, unidad de Alphabet, inicia el martes su conferencia anual de desarrolladores con un aluvión de anuncios que ponen de manifiesto su enorme inversión en inteligencia artificial, al tiempo que trata de disipar las dudas sobre el futuro de su negocio.
La conferencia I/O de Mountain View, California, ha adoptado un tono de mayor urgencia desde que el auge de la inteligencia artificial generativa supuso una nueva amenaza para el antiguo bastión de Google en la organización y recuperación de información en Internet.
En los últimos meses, Google se ha mostrado más agresivo a la hora de afirmar que ha alcanzado a sus competidores, después de mostrarse impotente ante el lanzamiento de ChatGPT de OpenAI, respaldada por Microsoft.
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Ejecutivos de alto rango, incluido el presidente ejecutivo Sundar Pichai, han citado a menudo la primera posición de su clase Gemini de modelos de IA en las tablas de clasificación públicas, por delante de los mejores modelos de competidores como OpenAI y Meta.
Ahora, con la maduración del uso de los chatbots de IA por parte de los consumidores, los inversores seguirán de cerca la agresividad de Google a la hora de alterar su línea de negocio de publicidad en búsquedas, que representó la mayor parte de los 350.000 millones de dólares de ingresos de la empresa en 2024.
A principios de este mes, las acciones de Alphabet perdieron 150.000 millones de dólares de valor de mercado en un día después de que un ejecutivo de Apple testificó durante uno de los casos antimonopolio de Google que las ofertas de IA habían causado por primera vez un descenso de las búsquedas en el navegador web Safari de Apple.
A su vez, algunos analistas se replantearon cómo medir la cuota de mercado dominante de Google en las búsquedas, que durante años ha rondado el 90%, según las métricas tradicionales.
Una nota de un analista de Bernstein de este mes situaba la cifra entre el 65% y el 70% si se tiene en cuenta el uso de chatbots de inteligencia artificial. Los analistas de Wells Fargo estiman que la cuota de mercado de Google podría caer a menos del 50% en cinco años.
Los analistas apuntan a un cambio de comportamiento que lleva a los consumidores a utilizar chatbots de inteligencia artificial en lugar de los motores de búsqueda tradicionales.
La posición de mercado de Google podría verse aún más sacudida por el resultado de los desafíos legales, en particular un par de casos antimonopolio presentados por el Departamento de Justicia, que busca la venta forzosa de partes del gigante tecnológico, incluido su navegador Chrome.
La inversión en IA representa la mayor parte de los 75.000 millones de dólares en gastos de capital previstos por Alphabet para este año, un aumento espectacular desde los 52.500 millones de dólares en gastos para 2024 que la compañía informó. En abril, el presidente ejecutivo Sundar Pichai reiteró esos planes de gasto a pesar de la incertidumbre del mercado en torno a los aranceles.
Google ha inyectado más IA en su motor de búsqueda principal en los últimos dos años, principalmente a través de AI Overviews, resúmenes generativos de IA que aparecen cada vez más encima de los hipervínculos tradicionales a páginas web relevantes, y AI Mode, una versión experimental que aprovecha la IA de forma más intensiva para responder a consultas complejas.
Los anuncios del martes incluirán probablemente más actualizaciones de la búsqueda, así como el esfuerzo de Google por ofrecer un "agente universal de IA".
En la conferencia del año pasado, la empresa presentó el Proyecto Astra, un prototipo de herramienta capaz de hablar en tiempo real con los usuarios sobre cualquier cosa que capte la cámara de su teléfono inteligente.
La empresa empezó a experimentar con la inserción de anuncios en los resúmenes de IA el pasado mes de mayo, aunque ha evitado cualquier cambio radical que pudiera hacer tambalear el barco.
En tanto, Google está aumentando otras fuentes de ingresos para monetizar la IA. La semana pasada, la empresa informó a Reuters de que su servicio de suscripción para consumidores Google One había superado los 150 millones de suscriptores, gracias a los "millones" de clientes que contrataron un plan de 19,99 dólares al mes con acceso a funciones de IA no disponibles para la mayoría de los usuarios gratuitos.
Con información de Reuters
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