El consumo masivo volvió a mostrar números flacos en diciembre y no termina de repuntar. Mientras que apenas subió en el caso de los supermercados, cayó tanto en los mayoristas como en los grandes shoppings, según cifras del Indec.
En concreto, el consumo en los grandes supermercados creció un 2,7% intermensual en el último mes de 2025, un número lógico teniendo en cuenta el impacto de las fiestas de fin de año y el pago del medio aguinaldo.
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En el registro interanual, por su parte, la suba fue de solo un 0,5% respecto a diciembre de 2024, detalló el Indec. Aunque contrasta con la baja del 4% relevada por Scentia, igualmente supone una suba que no llega a compensar el 3,3% de caída del año previo.
Básicamente, se confirma la tendencia general por la que el sector logró dejar de caer a lo largo de 2025, pero con subas que nunca lograron compensar el enorme desplome de dos dígitos del 2024.
Un dato preocupante que muestra el Indec es que la tarjeta de crédito no solo sigue siendo el método de pago más utilizado en los supermercados (con el 43% de las ventas), sino que, además, creció un 25% respecto a diciembre de 2024 a precios corrientes, más del doble que las tarjetas de débito, las cuales crecieron pero solo un 10% interanual. En el mismo sentido, la sumatoria del uso de tarjetas de débito y efectivo bajó del 45% al 42% del total en un año.
Además, el informe del organismo estadístico precisó que las ventas online de los supermercados creció un 37% interanual, 12 puntos más que el aumento de las ventas presenciales. Sin embargo, indicó que estas últimas siguen representando un 97% de las ventas totales, lo que derriba el argumento de Javier Milei acerca de que el consumo masivo total crece gracias al e-commerce.
Esto puede haber sido parcialmente compensado con un mayor consumo en los autoservicios de barrio, el cual, según datos de Scentia, creció un 2,9% interanual. Un dato positivo en tanto puede representar que, ante la baja de la inflación, a la gente ya no le conviene viajar una mayor distancia para aprovechar las mejores promociones de los grandes supermercados.
Aun así, se hace evidente que las mayores ventas de los autoservicios de barrio ya no alcanzan para compensar el derrumbe de los supermercados, ya que, también según Scentia, subieron apenas un 0,1% durante todo 2025, contra una caída del 5,2% en las ventas de las grandes superficies.
El consumo en mayoristas y shoppings
El panorama empeora aún más si se toma en cuenta a los mayoristas. En este canal, la cifra interanual mostró una leve mejora del 2,1%, que implica un crecimiento muy menor al comparárselo con la caída del 14% de de diciembre de 2024. En la comparación intermensual desestacionalizada, el rubro directamente mostró una caída del 0,5%, que puede anticipar, a su vez, una nueva baja en el consumo masivo minorista para enero de 2026.
Las cifras de la CAC para el consumo masivo de diciembre, que la entidad dio a conocer en las últimas horas, reafirman este escenario, al mostrar una baja del 0,3% interanual y un descenso del 1,2% en la comparación con noviembre previo.
Por su parte, el consumo en shoppings también mostró un escenario sombrío, ya que cayó un 2,4% en diciembre pasado respecto a diciembre de 2024, con bajas parejas tanto en el AMBA como en el interior del país.
Respecto a este plano, la perspectiva tampoco parece mejorar demasiado para enero, ya que el Indicador de consumo elaborado por la CAC (que excluye a los bienes de consumo masivo) bajó el mes pasado un 0,8% interanual, incluyendo una caída por esa misma cifra en "indumentaria y calzado" y del 2,9% en la categoría "resto de los rubros".
La caída en las ventas de los grandes centros comerciales abre una incógnita sobre qué ocurrirá con las ventas de bienes durables en los próximos meses, que, también según la CAC, se "pone en suspenso su marcha tras meses de notable mejoría".
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