Chocolates Lacasa, una emblemática empresa española fundada en 1852 y que ya está en la quinta generación familiar, sigue ganando terreno en el mercado argentino. Con presencia en 50 países y marcas reconocidas en 30, la firma no pierde de vista a Argentina, donde está desde hace más de 25 años y considera al país como “una segunda casa”, según Macarena Lacasa Belsué, directora global de Marketing.
En abril de 2021, la compañía dio un paso clave al abrir una filial local, con el objetivo de mantener la oferta de productos ante los cambios del mercado y convertir a Argentina en un eje estratégico para sus operaciones en Latinoamérica. Este movimiento busca fortalecer la presencia y adaptarse mejor a las necesidades regionales.
El ADN de Lacasa se basa en la calidad: “Lo que hacemos, lo hacemos bien”, afirmó la ejecutiva. De ese compromiso surgieron productos pensados especialmente para el consumidor argentino, como los Lacasitos, que planean lanzar en fechas clave del calendario comercial. Además, relanzaron la línea de tubitos de Lacasitos, un clásico que incluso apareció en la película Nueve Reinas.
Sobre el público infantil, que representa un segmento muy exigente, Lacasa Belsué remarcó: “El niño es el consumidor más exigente que tenemos”. En cuanto a la línea Lacasitos Especial, la directora destacó que “ese producto es ¡todo un golazooo!”, reflejando la confianza en la aceptación que tiene entre los consumidores.
Cómo sobrevive la empresa en medio de la crisis económica de Argentina
En un contexto económico desafiante, la ejecutiva describió a Lacasa como “un capricho” al que, aunque se consuma en menor medida, siempre se le encuentra un espacio para disfrutar.
Cabe recalcar que, en el contexto de crisis económica, la venta de las golosinas cayó fuertemente. La clave para enfrentar la competencia, sostuvo, es simple: “Trabajar, trabajar y trabajar”. Así lo demuestra el crecimiento constante que reporta la filial en sus cinco años de actividad en Argentina.
Mirando hacia adelante, la empresa planea realizar inversiones comerciales en puntos de venta, con acciones que incluyen sampling, mayor visibilidad y expansión en formatos digitales. También prevén aumentar el personal para fortalecer los equipos de trabajo y potenciar la comercialización tanto en grandes distribuidores como en quioscos.
El gran objetivo de Lacasa en Argentina es duplicar el volumen de ventas para 2026. Con esa meta en mente, la directora de Marketing concluyó con una frase que sintetiza la filosofía familiar: “¡Que la suerte nos pille trabajando!”.
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