La histórica compañía de moda deportiva Liberated Brands anunció su bancarrota, lo que conllevó el cierre de sus tiendas en Estados Unidos y la pérdida de empleo para más de mil personas. Este conglomerado, reconocido por marcas como Billabong, Quiksilver y Volcom, decidió cesar operaciones debido a la intensa competencia a la que se enfrentó en el sector textil, caracterizado por la moda rápida y barata que afectó las ventas de las marcas tradicionales.
El auge del comercio electrónico y la disponibilidad de prendas a precios reducidos impactaron negativamente en los ingresos de empresas históricas, incluyendo aquellas que solían dominar el mercado de la ropa deportiva. En el caso de Liberated Brands, no pudo mantener la producción y logística de sus tiendas físicas frente a la creciente preferencia de los consumidores por opciones más económicas.
Aunque Billabong y Quiksilver seguirán existiendo bajo nuevas licencias, aún está en duda si estas marcas deberán cambiar sus nombres. En cuanto a Roxy y RVCA, también están en la mira, pero podrían ser reestructuradas con el objetivo de buscar nuevos compradores o inversionistas que las salven. La estrategia oficial es la venta de licencias y la búsqueda de acuerdos con distribuidores que deseen relanzar estas marcas en el mercado global.
Aunque algunas páginas web continúan operativas y ofrecen descuentos de hasta el 60%, especialmente en el caso de Billabong, que busca liquidar su inventario, las consecuencias económicas y laborales de esta caída son significativas. Analistas del sector destacan que varias compañías reconocidas fueron impactadas por el fenómeno de compras a bajo costo y con entrega rápida. Liberated Brands, con su amplia gama de productos para surf, skate y snowboard, no logró adaptarse lo suficientemente rápido a estas nuevas formas de consumo.
La crisis de otras marcas deportivas en Estados Unidos
Las organizaciones sindicales y asociaciones de trabajadores están trabajando para encontrar soluciones para aquellos afectados por el cierre de más de 100 tiendas en Estados Unidos, aunque reconocen que la situación es muy compleja. Se teme un incremento del desempleo local como consecuencia de este cierre.
En los últimos años, otras compañías de calzado y equipamiento deportivo también cerraron, aunque no tan súbitamente como en este caso. Para los consumidores que aún confían en estas marcas históricas, se recomienda aprovechar las rebajas actuales en sus tiendas en línea.
En resumen, los próximos meses serán clave para el futuro de marcas como Billabong, Quiksilver, Volcom, Roxy y RVCA en la industria de la moda deportiva. Habrá que esperar para ver si la industria tradicional logra reinventarse o si la dominancia de la ropa de bajo costo termina por transformar por completo este mercado.
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