Si sentís que YouTube tiene cada vez más publicidad y que es más difícil esquivarla, no es una sensación: es una realidad. La plataforma avanza en dos direcciones al mismo tiempo para intensificar su modelo publicitario, y ninguna de las dos es buena noticia para quienes no pagan la suscripción Premium.
Anuncios de 30 segundos en el televisor: sin opción de saltar
Google anunció que comenzó el despliegue global de publicidades imposibles de evitar con una duración de 30 segundos, especialmente preparadas para mostrarse en televisores. Esto significa que, antes de poder ver el video que elegiste, vas a tener que esperar medio minuto sin posibilidad de saltear el anuncio.
No es que este formato sea completamente nuevo. YouTube ya ofrecía versiones de anuncios imposibles de saltar de 6 y 15 segundos, que si bien eran molestas, terminaban siendo llevaderas. El salto a 30 segundos es un cambio de escala importante, especialmente en un contexto de uso cada vez más habitual de YouTube en smart TVs y televisores conectados.
Nuevos banners en el celular: la otra prueba en curso
El otro frente es la aplicación móvil. YouTube está seleccionando a un grupo reducido de usuarios para evaluar su reacción ante nuevos formatos de anuncios tipo banner. El despliegue se detectó exclusivamente en la app móvil, tanto en Android como en iOS, mientras que los navegadores web por ahora parecen estar libres de esta novedad.
El detalle que más está generando quejas es técnico: se supone que estos banners se pueden cerrar, pero en la práctica no siempre funciona. Muchos usuarios reportan que, incluso tras intentar cerrarlos, el anuncio permanece en pantalla o desaparece recién después de unos 30 segundos. Todo apunta a que se trata de errores propios de una fase de testeo que todavía no está pulida.
¿A quiénes afecta?
La respuesta es clara: a todos los que usan YouTube sin pagar. El experimento de los nuevos banners está dirigido únicamente a usuarios de la versión gratuita. Los suscriptores de YouTube Premium no están viendo este tipo de publicidad. Lo mismo aplica para los anuncios de 30 segundos en televisores.
La lógica detrás de estos movimientos no es difícil de leer: YouTube busca hacer la experiencia gratuita lo suficientemente incómoda como para que más usuarios migren a Premium, su suscripción paga que elimina toda la publicidad. Una estrategia que la plataforma viene profundizando desde que empezó a perseguir activamente el uso de bloqueadores de anuncios hace un par de años.
Por ahora, la única forma de escapar de estos cambios es YouTube Premium, que en Argentina puede contratarse desde la propia app o sitio web de la plataforma. Para quienes no estén dispuestos a pagar, la tendencia indica que la experiencia gratuita seguirá siendo cada vez más publicitaria.
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